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高大上的宣傳片一定是最好的嗎
發布日期:2018-5-2 15:52:30

 企業宣傳片作為一種融合視覺、聽覺的藝術表達形式,在企業的宣傳推廣中容易受到企業的青睞。因為文字的表達已經不能滿足企業多樣化的宣傳方式了,因此企業希望通過視頻畫面、音頻、字幕、音樂、特技等多種手段的結合運用,以聲像并茂、直觀生動地向客戶和公眾展現良好的企業形象,達到推廣企業產品與服務的目的。

 
然而,雖然很多企業都有在這方面花費心思,并投入了人力物力;但得到的收益效果卻微乎其微,甚至說不能留給人們一絲怦然心動的記憶感。這并非是說企業宣傳片無用,而是源于企業負責人對企業宣傳片制作的追求概念有所誤判帶來的“杯具”。他們常常認為,企業宣傳片制作就應該拍攝成好萊塢大片的感覺才會顯得“高上大”,才能引人注目!
 
殊不知,其實這類型的想法是錯誤的。企業宣傳片制作不是電影,不能套用電影的思路,當然里面的特效我們可以根據實際情況來參考借用。那么常見的企業宣傳片制作悲劇有哪些呢?
 
簡單來說,其實就是一些企業或者不專業的企業宣傳片制作公司對宣傳片認識與操作的誤區,一般可分為三點:
 
1、“缺乏時間觀念”。企業宣傳片制作與廣告片制作最明顯的區別在于時間長短。一般的廣告片都低于1分鐘,在15-30秒的區間,廣告片能訴求的信息目的為簡潔有爆發性,主要依靠獨特創意和重復播放來吸引公眾,強化品牌記憶。而宣傳片卻看似沒有太多的時間限制,因此不少企業人員期望在有限的經費下,盡可能讓企業宣傳片制作的長度盡量延長至15分鐘甚至20分鐘。殊不知,人們聚精會神觀賞企業宣傳片的正常視覺疲累時間只有6-8分鐘,一旦超過這個時間,人的接受信息的有效度將大幅衰減,人們的注意力就會有所分散或轉移。
 
2、“注全不注精”。意思是企業在制作企業宣傳片的時候都想把企業的方方面面都在宣傳片里面提及,而沒有突出企業最獨特的優勢。這樣的想法往往是最危險的,想想將企業的過去、現在和將來,用各種靜態動態的手法畫面描述:各種漂亮的信息數據,面面俱到、完完整整地呈現出來,生怕有一絲的遺漏、害怕受眾了解得不夠透徹。殊不知在有限時間里堆砌過于龐雜的信息量,必然導致宣傳片流于平庸,既無法突出重點與企業優勢的方面,又讓人緊張得喘不過氣來,無暇對其中的內容進行及時的消化吸收。
 
3、“追高上大”。文章上面已經提過了,企業宣傳片制作并非大電影。但現實是大部分企業的宣傳片都喜歡追求大場面、多特效,不清楚自身定位的企業往往給到宣傳片制作公司的只有一句話:盡量拍攝得高上大就行。因此,無論企業的實力大小、所從事的是什么行業,從片頭片尾的畫面上,人們常常會看到Bule的地球、浩瀚的星辰、耀眼的閃電;震撼的音樂中,常常會聽到翻山倒海的交響樂,慷慨激昂的解說。殊不知,“大”并不等于”大氣“,這樣的表現手法可能比較適合少數的企業,但對于更多的企業而言,則有“小頭戴大帽、大鞋套小腳”的嫌疑,容易導致用力過猛、適得其反。
 
因為這三大誤區的影響,往往導致企業宣傳片越來越程式化、雷同化、表層化、浮夸化,導致人們時常感覺似曾相識、看完卻毫無印象,正所謂棄之可惜、食之無味。因此在制作企業宣傳片時,選擇一家有態度、有想法的宣傳片制作公司很重要。


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